VİDEO
Hatırlayanlarınız
olacaktır, Türkiye geçtiğimiz sene yaz aylarında aşılanma sürecinin hız
kazanması ve vakaların düşmesi ile birlikte hızlı bir normalleşme sürecine
girmiş ve iki yasak hariç tüm pandemi ilintili yasakları kaldırmıştı. Bu
yasaklardan biri bugün hala devam eden 24:00 sonrası müzik yasakları idi. Cumhurbaşkanı Erdoğan’ın “kusura bakmasınlar,
gece kimsenin kimseyi rahatsız etmeye hakkı yoktur” cümlesi eşliğinde saat
21:00’den 24:00’e çekilen bu yasak Sia Insight’ın metropollü seçmenler nezdinde
gerçekleştirdiği araştırmaya göre kamuoyunun büyük ilgisini çekmiş ve seçmenlerin
çoğunluğu da bu yasağı desteklememişti (1).
Müzik yasağı ile ilgili
olarak aynı dönemde ilginç bir gelişme daha yaşanmış ve CHP Genel Başkanı Kemal
Kılıçdaroğlu mutfağında hazırladığı bir videoyu gece yarısı tüm sosyal medya
hesaplarından paylaşmış ve gençlere seslenmişti. Bu paylaşım, metropollü
seçmenlerin yüzde 41’ine ulaşmıştı. Bu video ile ilgili tüm seçmen kitlesinin
değerlendirmelerini almak adına, araştırmaya katılan herkese Kılıçdaroğlu’nun
videosu izletilmiş ve bu izleme sonrasında seçmenlerin ve videonun ana hedef
kitlesi olan gençlerin yüzde 52’sinin videoyu beğendiği görülmüştü. Bunun yanı
sıra, metropollü seçmenlerin yaklaşık yarısı Kılıçdaroğlu’nu videoda inandırıcı
bulur (yüzde 51) ve tarzını beğenirken (yüzde 50), 18-24 yaş grubu genç
seçmenler arasında bu oranlar sırasıyla yüzde 38 ve yüzde 48 olmuştu. Her ne
kadar videonun yayınlanması zamanlama açısından başarılı olsa da, video net bir
şekilde inandırıcılık konusunda gençler nezdinde sınıfta kalmıştı (1). Bu video ile ilgili ayrıntılı değerlendirmelerimi
01 Temmuz 2021 tarihli Gazete Pencere’de paylaşmıştım (Amca)
Kılıçdaroğlu bugün farklı
vesilelerle evinin mutfağından bize kısa videolar ile seslenmeye devam ediyor. Bu
videoların içeriği de elektrik zamlarını protesto etmekten, sosyal medya
trollerinin açığa çıkartılmasına ya da yolsuzluk iddialarına değin oldukça
geniş bir yelpazeye yayılıyor.
Kılıçdaroğlu bu
videoları evinin içinde üreterek iletişimin hedef kitlesi ile arasındaki
mesafeyi kısaltmayı ve mesajların samimiyet gücünü arttırmayı hedefliyor. Bu
samimiyet vurgusu sadece mekan ile değil, Kılıçdaroğlu’nun yalnız ya da eşi ile
birlikte verdikleri ev içi halleri görüntüleri ile de zaman zaman
destekleniyor. Bu iletişim çalışmaları kamusal ve özel alan arasındaki
duvarları yıkarak, Kılıçdaroğlu’nun mesajlarının ikna ediciliğini de
yükseltmeye çalışıyor.
Peki, Kılıçdaroğlu’nun
bu videoları toplumda nasıl bir karşılık buluyor, hedefine ne denli yaklaşıyor?
(2).
Öncelikle hemen
belirtmek gerekiyor ki, Kılıçdaroğlu’nun videoları metropollü seçmenlerin yüzde
36’sına ulaşıyor. Geri kalan yüzde 64’lük seçmen grubu videolar ile ilgili
bilgi sahibi değil. Bu videoların ulaştığı temel kitle erkekler (yüzde 44) ve
üst ve orta üst sosyo-ekonomik grup mensupları (yüzde 51) olarak karşımıza
çıkıyor. Bu videoların en az ulaştığı seçmen kitlesi de gençler (yüzde 28). Öte
yandan, videolar kendisini Cumhurbaşkanlığı Hükümet Sistemi’ne karşı olarak
konumlayanların yüzde 45’ine ve Sistem’i destekleyenlerin de yüzde 26’sına erişiyor.
Bu videoları
beğenenlerin ve ikna edici bulanların oranı izleyici kitle ve tüm seçmenler
arasında aynı düzeyde bulunuyor. Videoları izleyenler arasında bu çalışmaları
beğenenler ve ikna edici bulanlar sırasıyla yüzde 56 ve yüzde 53. Bu oranlar,
tüm seçmen kitlesi arasında beğenenleri yüzde 20 ve ikna edici bulanları da
yüzde 19 ile sınırlandırıyor.
Genel olarak
baktığımızda, Kılıçdaroğlu’nun bu videoları ilk paylaştığı günden bugüne
geldiğimizde videoların topluma ulaşma performansının benzer bir düzeyde olduğunu,
aradan geçen bir yıllık zaman zarfında videoların yayılma ve topluma ulaşma
gücünde herhangi bir değişiklik olmadığını görüyoruz. Videoların tekil erişim
performanslarının ötesinde çarpan etkisi de son derece sınırlı görünüyor. Videoların
performansı ile ilgili olarak bakabileceğimiz ikinci değişken olan beğeni
(duygusal etki) ve ikna edicilik (rasyonel etki) de izleyenler arasında sınırlı
bir performans gösteriyor ve yüzde 50’ler bandında seyrediyor.
Kılıçdaroğlu sosyal
medyanın gücünden yararlanmaya devam etmek istiyorsa, bu videoların performansını
masaya yatırmasında fayda bulunuyor.
-------------------------------------------------
(1) Sia Insight, Müzik Yasakları ve Kemal Kılıçdaroğlu
Videosu Araştırması (Haziran 2021), 3 büyük ilde yaşayan 18-65 yaş grubu 321
tüketici ile Haziran 2021’de online bilgi toplama yöntemi ile görüşme
(2) Sia Insight, Ekonomik Gündem Araştırması (Mart 2022),
3 büyük ilde yaşayan 18-65 yaş grubu 408 tüketici ile 08 – 17 Mart 2022
tarihleri arasında bilgisayar destekli telefon görüşmesi
Yorumlar
Yorum Gönder